В то время как Foursquare начинала, как приложение для регистрации в социальных сетях, компания всегда говорила, что есть большая картина, в основном связанная с уникальными способами использования базы данных регистрации в почти 100 миллионах общественных мест.

Нет лучшего примера чем тот, когда Foursquare предсказал, что продажи одного магазина в Chipotle упадут на 29 процентов после того, как мексиканская часть пострадала от эпидемии E. coli. Фактический спад, объявленный Chipotle, остановился на 30 процентах.

Как вы можете себе представить, такого рода аналитика может быть очень ценна для розничных торговцев, позволяя им лучше понимать привычки клиентов, а также прогнозировать будущее магазина.

Таким образом, сегодня компания анонсирует Foursquare Analytics, платформа управления пешеходным движением для брендов и розничных торговцев. Платформа доступна для розничных торговцев с любым количеством магазинов, независимо от того, насколько они малы. Раньше единственным способом доступа к этим данным для компаний были одноразовые сделки с Foursquare.

Розничные торговцы смогут использовать приборную панель для просмотра данных о дорожном движении по таким показателям, как пол, возраст и новые или возвращающиеся клиенты – по конкретной локации или по всей стране. Они также могут сравнивать свой пешеходный трафик с множеством конкурентов и их категориями в целом.

Данные собираются через существующую базу данных Foursquare (которая включает более 100 000 приложений, включая Snapchat), а также анонимные данные о посещении магазина, собранные у пользователей Swarm и Foursquare, которые выбрали постоянный доступ к местоположению. Затем Foursquare нормализует эти данные, чтобы убедиться, что он точно отражает население США в целом.
В качестве демонстрации Foursquare провела тематическое исследование, анализирующее недавний розничный успех T.J.Maxx. В рамках исследования они смогли определить такие вещи, как процент пешеходного трафика, часто поступающий от постоянных клиентов по сравнению с новыми.

Ранние партнеры включают TGI Friday’s, Taco Bell, H&M и Equinox, но платформа теперь доступна для розничных торговцев любого формата.

Аналогичным образом, такие услуги, как инструмент интеллектуального анализа Geomatrix, реализуются розничными торговцами во всем мире быстрыми темпами из-за их преимуществ с точки зрения распределения ресурсов и предотвращения потерь в различных мероприятиях по расширению рынка.

Первоначально появился на: TechCrunch

This post is also available in: enАнглийский frФранцузский