Skip to main content

Пресс-релиз, Москва, 19/01/2018: Генеральный директор компании RILOS Арно Труссе, основатель Geomatrix, онлайн-аналитического решения SaaS для розничной торговли, и член комитета #frenchtechmoscow и #Skolkovo, дал интервью DécryptaGéo, географическая информация Геомаркетинг.

Историк и географ по образованию Арно Труссе прожил в России уже пятнадцать лет. После работы над развитием Auchan, он создал в 2010 году собственную исследовательскую компанию. Быстро возник вопрос об инструментах, позволяющих руководителям отделов развития автоматизировать определенные задачи, такие как расчет правильной локации, исследования доступности. Сегодня, во главе Geomatrix, он предлагает аналитический онлайн SaaS инструмент для решения проблем, связанных с розничной торговлей: выбор места, оценка потенциала, организация маркетинговых кампаний.

Охотники за данными

«Во всех странах потребности одинаковы, но данные расходятся», — объясняет Арно Труссе. После певрых работ в Азербайджан и в России, молодой француз знает, о чем идет речь.

Разработчики повсюду должны создавать отчеты для анализа релевантности своих сетей, открытых филиалов или магазинов в правильных локациях. «Население, уровень зарплаты, плотность … это минимум для анализа», — добавляет основатель Geomatrix. Но в так называемых «развивающихся» странах базы данных отсутствуют, с чем небольшая команда специалистов научилась справляться с легкостью. Например, в городе Хошимин статистика населения доступна только на уровне соседства, где в столице насчитывается более 10 миллионов человек.

Geomatrix предлагает три уровня анализа.

«Мы работаем с аэрофотоснимками, чтобы создать жилой фонд, оцифровав здания. Затем мы выделяем градиент, основанный на типе и количестве этажей, затем мы прогнозируем численность населения », — рассказывает Арно Труссе. Команда также выискивает точки интереса (POI), чтобы усовершенствовать оценку населения и понять структуру бизнеса.

Данные, продаваемые операторами связи, не очень полезны и слишком дороги для рителейров. Что касается тех, которые получены через геолокационные приложения, они, как правило, происходят из мест проживания, где приложения используются больше всего. «Чтобы иметь хороший уровень детализации человеческого потока на улице нет ничего лучше, чем установить камеру».

Таким образом, система D создает когерентные данные в масштабе микрозоны. Объекты недвижимости, POI из различных баз данных, локальные открытые данные … все тщательно изучается, чтобы получить набор данных кадрирования и хорошее видение бизнеса. Команда из шести человек использует независимые картографы для создания адаптированных фоновых карт. «Мы начали с основных городов России, теперь мы подробно освещаем 265 городов по всему миру. В прошлом году мы выпустили 67 международных столиц. Данные доступны на трех уровнях: страны, эквивалент IRIS (около 5000 человек) и сетка из 400-метровой плитки, примерно эквивалентная 5-минутной пешей доступности.

Геомаркетинг очень эффективен

Другая проблема связана с бюджетами и навыками клиентов. Немногие компании могут позволить себе специалистов по геомаркетингу, который могут использовать сложное программное обеспечение для построения детального анализа. Бюджеты жесткие, сотрудники неустойчивы … поэтому Geomatrix сделала выбор в пользу упрощения данного процесса.

Пример первой страницы отчета, опубликованной за несколько кликов Geomatrix.

Решение доступно только по подписке в Облаке с ценой, которая зависит от уровня детализации анализов. Оно интегрирует API Carto и доступно в различных операционных сценариях. Таким образом, пользователь может выбрать необходимую реализацию, открыв наиболее согласованные микрозоны с ее ключевыми показателями эффективности. Программа будет учитывать затронутое население, доходы, конкурентов выбранного сектора, точки интереса …

Оценка позволяет подойти к вопросу путем взвешивания микрозон в соответствии с показателями эффективности, чтобы найти клиентов с высоким потенциалом , Geomatrix также используется для расчета зон доступности на основе данных HERE, для оценки размера рынка для каждой точки. По каждому вопросу можно проанализировать и сравнить несколько сценариев. Затем отчеты редактируются в формате PDF.

Член комитета FrenchTech Moscow, Geomatrix решает проблемы геомаркетинга с целенаправленным для бизнеса и методом, который использует все доступные данные. Castorama и Ikea в России, Auchan в России, Венгрии, Украине и Вьетнаме … компания работает как для крупных ритейлеров, так и для небольших рителейров ка для языковых школ.

Сегодня Geomatrix стремится закрепиться на французском рынке и набирать партнеров и дистрибьюторов.

Источник: http://decryptageo.fr/geomatrix-les-lecons-de-lest/  

Загрузка...