Как анализировать точки интереса?

В этой небольшой статье мы расскажем что такое точки интереса или POI, зачем они нужны и почему важны.

Точки интереса или POI (point of interest) – особые локации, которые считаются полезными или просто любопытными с точки зрения человека, отметившего эту точку.

Как правило, точками интереса выступают тематические объекты, сгруппированные по категориям. К примеру, к категории «Еда» или «Питание» относятся рестораны, кафе, столовые, бары и т.д.  В категорию «Магазины» входят торговые центры, супер- и гипермаркеты, рынки и прочее. Помимо тематических объектов точками интереса служат узлы транспортной сети – остановки наземного транспорта, станции метро, вокзалы, аэропорты и прочее. Все культурные, промышленные, природные объекты и центры населенных пунктов – тоже точки интереса.

С помощью ряда сервисов, например «Народной карты» Яндекса или встроенного редактора на Google Maps, пользователи могут добавить свои точки интереса, если считают, что локация имеет значимость. Помимо этого, пользователи  дополняют и обновляют данные об уже существующих точках, чтобы информация всегда оставалась актуальной.

Стоит отметить, что у POI есть строгие требования к существованию. У  любой точки интереса должны быть как минимум описаны координаты (широта, долгота). Эти атрибуты необходимы для привязки точки к системе координат, в противном случае точку будет невозможно создать. Кроме широты и долготы, у точки интереса прописывается дополнительная атрибутивная информация: название, описание, категория, для зданий – высота (обычно в метрах), для различных организаций – телефон, прочие контакты.

POI могут отображаться различными иконками (тематическими значками), в зависимости о тех приложений или сайтов, которыми Вы пользуетесь. Однако, принцип группировки точек по категориям и наличие атрибутов остаются обязательными и неизменными.

Существуют сервисы, позволяющие пользователю скачивать готовые коллекции точек интереса на свои устройства, либо создавать собственные коллекции. Такие коллекции создаются на целые регионы и могут обновляться и дополняться в соответствии с потребностями пользователя.

Как Geomatrix использует точки интереса?

В системе Geomatrix при расчете подходящего местоположения торговой точки также используется информация о POI. Она необходима для понимая в каких местах генерируется максимальный человеческий поток. Как показывает практика, наиболее интенсивный трафик создают крупные транспортные узлы вроде станций метро. На рисунке хорошо видно, что большинство красных квадратов (высокие показатели трафика) приурочены либо к станциям Московского метрополитена, либо к пользующимся популярностью у горожан центральным районам.

Москва микрозоны трафик

Рис.1. Микрозоны Москвы. Распределение по POI.

В случае если в городе нет мощно развитой транспортной системы, то человеческий трафик будет генерироваться районами относительно-постоянного обитания жителей. На примере с городом Тольятти видно, что зоны концентрации трафика расположены в центральном районе, а также в районе с многоэтажной жилой застройкой.

Микрозоны Тольятти трафик

Рис. 2. Микрозоны Тольятти. Распределение по POI.

В системе Geomatrix слой с точками интереса сформирован из данных о весе каждой точки. Другими словами, для каждой POI определяется её значимость. Далее эта информация добавляется в систему и визуализируется на карте.

Анализ точек интереса важен для понимания того, какие объекты находятся поблизости с Вашей торговой точкой. Именно точки интереса формируют человеческий поток, в чём можно убедиться, проведя анализ геосигналов мобильных устройств. Это один из ключевых показателей для геомаркетинга.

С помощью Geomatrix можно увидеть не только текущую ситуацию, но и предсказать будущее, так как все торговые точки делятся на существующие, строящиеся и проектируемые объекты.  Не теряйте время, оценивайте местоположение точек интереса в городе и пользуйтесь Geomatrix.