Достойные внимания: как анализ точек интереса способствует развитию бизнеса

Где бы мы ни находились, нас окружают различные точки интереса – от станций метро до магазинов и салонов красоты. Но помимо очевидной важности для конечных потребителей они играют огромную роль для тех, кто задумывается об открытии своей торговой точки. В этом материале мы расскажем, как их аналитика способствует стратегическому развитию бизнеса.

 

Точки интереса (Points of Interest, POI) – это локации, отмеченные на карте пользователем, которые он считает интересными или полезными. POI содержит информацию о своей широте и долготе, название, описание и дополнительные параметры – часто это вебсайт и телефон. В навигаторах точки интереса обычно отображаются тематическими иконками – например, изображениями автозаправок, кафе, отелей, магазинов и т.д. 

Информация о точках интереса является динамической, то есть пользователи могут постоянно добавлять новые данные о локациях. Сделать это можно с помощью таких сервисов, как «Народная карта Яндекса» или встроенного редактора на Google Maps.

Аналитика POI

 

Функционал Geomatrix позволяет использовать информацию о POI при определении оптимальной локации для открытия своей торговой точки. Это нужно, чтобы понимать, где концентрируется максимальный человекопоток, а также для анализа конкурентной среды.

Чаще всего основной человеческий трафик концентрируется возле транспортных узлов. Особенно наглядно это видно на иллюстрации ниже, где красными квадратами отмечены зоны максимального трафика, которые собираются возле станций метро:

Рис.1. Микрозоны Москвы. Распределение по POI.

С помощью сервиса Geomatrix и точек интереса можно также посмотреть, как трафик людей распределяется в зависимости жилой застройки. Примером может стать карта Тольятти ниже:

Рис.2. Микрозоны Тольятти. Распределение по POI.

В Geomatrix отображаются не просто точки интереса, но и их значимость, иными словами, какой поток людей они привлекают. Эта информация может быть полезна как в рамках стратегического выбора локации для бизнеса, так и для планирования мероприятий в рамках геомаркетинга.

Например, вы хотите открыть магазин с уходовой косметикой. Было бы логично расположить вашу точку рядом с салоном красоты. Во-первых, целевые аудитории совпадают. Во-вторых, косметика в таких салонах представлена либо в меньшем ассортименте, либо дороже.  С помощью Geomatrix вы можете найти самые посещаемые салоны красоты, проанализировать профиль их целевой аудитории, а также определить, есть ли рядом ваши потенциальные конкуренты. Такой стратегически продуманный подход позволит вам не ошибиться и заложить прочный фундамент для будущего клиентского потока.